Dear.OWN은 우리의 내면을 자세히 관찰하고 쉽게 지나칠 수 있는 일상 속 화자의 모습에서 다양한 매력을 이끌어내, 주체적인 나의 아름다움(my own beauty)을 표현하는 것을 돕기위해 존재합니다. 소중한 나의 다양한 페르소나를 주체적으로 표현하는 스위처블 메이크업 브랜드