Curetty는 cute와 pretty의 전형적인 미의 기준을 거부하며 다양성을 표현하는 브랜드이다. Youth, Diversity, Confidence는 브랜드를 표현하는 가치로 정신적 젊음, 소수의 개성을 존중하는 다양성, 그리고 젊음과 다양성을 표현하는 자세로의 자신감을 의미한다.