self-esteem, self-respect 의 의미를 담고있는 프랑스어 'amour propre' 의 뜻을 가집니다. 미니멀하고 정갈한 디테일과 체형에 꼭 맞는 군더더기 없는 핏감으로 입는 사람으로 하여금 자연스러운 자신만의 멋을 지닐 수 있도록 센스있는 매일의 룩을 추구합니다.