HADDON SUPERMARKET (해든슈퍼마켓)은 반복되는 따분한 일상에 자아를 찾기 위한 일탈을 표현하고자 한다. 해든 슈퍼마켓의 동물 종업원들은 어떤 제약도 없이 마음 가는 대로 삶을 누리고 싶은 사람들이 바라는 삶을 담아낸 자유로운 페르소나다. 반복되는 삶을 살짝 비껴 서면 '내 자신'의 모습을 더 차분하게 바라볼 틈이 생긴다. 그 틈은 땡땡이, 여행이나 즉흥 소비, 또는 퇴사 등 다양한 행동들이 스며든다.