패션디자이너 'James McKim'은 [""새롭지만 익숙하고, 익숙하지만 새로워야한다!""] 라는 디자인 철학(Design Motto)을 가지고 있습니다. 그러한 정체성(Identity)을 기반으로 제품을 디자인하였으며, 많은 캠핑 경험을 바탕으로 제품을 만들었으며, 다양한 라인업을 순차적으로 전개할 예정입니다. 브랜드의 심볼그래픽은 이니셜 M,C,V를 이용하여 화난듯한 눈과 둥근 코, 웃는입을 표현하였으며 관점에 따라 다양하게 해석할수 있도록 디자인 되었습니다. 브랜드의 슬로건인 [The opportunity to get away from everything.]는 ['복잡한 일상에서 벗어나 자연속에서 진정한 휴식과 자유를 느끼자.]는 의미를 다소 경직된 문장을 이용하여 유머러스하게 표현한 것입니다.