SQUARE'는 사각형 외에도, 광장, 제곱, 보수, 정직, 정렬 등 다양한 의미를 담고 있다. 브랜드가 출발한 SQUARE PROJECT는 이런 의미를 관계 지으며 첫 번째 컬렉션으로 SQUARE X와 Z FLIP FLOP을 출시했다.