&Tradition은 과거의 저명한 디자이너들이 만든 디자인 아이콘을 재해석하며 신진 디자이너와의 협업을 통해 새로운 클래식을 창조합니다. 또한 기능, 편안함, 아름다움에 대한 니즈를 충족시키는 제품을 제작하기 위해 끊임없이 노력하며 덴마크 전통의 장인정신을 이어 나가고 있습니다. 덴마크의 거장 디자이너인 베르너 팬톤(Verner Panton)과 아르네 야콥센(Arne Jacobsen)을 중심으로 스페인 출신의 하이메 아욘(Jaime Hayon), 영국 디자이너 벤자민 휴버트(Benjamin Hubert)등 다양한 디자이너와 함께하고 있습니다.