E'tui 는 단순과, 최소, 절제라는 합리적인 생산의 미의식을 모토로 하고 있습니다. 우리는 매시즌 쏟아지는 디자인의 홍수 속에 피로감을 느껴 점점 단순하고 간단한 형태나 구조를 선호하게 되었습니다. '공백' 아무것도 없다는 의미는 무언가를 받아들임으로서 가득찰 수 있는 가능성을 품고있다는 의미로 해석하여, 일부러 공백상태로 남겨둠으로서 어떤 이미지이든 자유자재로 수용할 수 있는 융통성을 가지게 하였습니다. 여백의 미학은 복잡함에서 탈출하고자 하는 E'tui의 마음입니다.