'ordinary or the naughty’'라는 슬로건 하에, 우리 삶을 이루는 일상 속의 ‘양면적 요소들의 조화와 균형’을 추구합니다. ​ 하나의 도구로서 일상 속에서 제대로 기능하도록, 맥락 속에서 불편함을 관찰하고 이를 해결하며 효율성을 높일 수 있는 ‘구조’와 ‘실용성’을 고민하고 불필요한 과도한 기교나 각색은 ‘덜어’냅니다. 그리고 이러한 구조와 실용성, 덜어냄이 사용자의 일상 속 여러가지 요소들과 조화를 이룰 수 있도록 디자인합니다.