튜드먼트는 물질적인 가치의 척도를 정서적인 관점과 밀접하게 연결시킨다. 그러하여 소유의 자부심을 가질 수 있는 매력적인 제품을 만드는 것에 중요한 초점을 둔다. 삶의 관계에서 경험하는 다양한 이야기를 ‘튜드먼트’가 가진 가치와 태도로 보여주고자 한다.

누구나 가지는 본질적 요소인 감정적인 욕구와 연결해 내적인 평안함을 충전해 줄 수 있는 아이템을 제안하고, 반복되는 일상의 에피소드 안에서 정체성을 뚜렷하게 내비친다. ‘튜드먼트’가 가지는 상상의 세계로 자유로워지는 과정의 경험 중 경계를 한계로 두지 않고 실현할 수 있는 존재의 실현을 이끌어낸다.