브랜드 LIA CITY (리아시티)는 'LIA'라는 가상의 페르소나를 두고, 이들이 사는 도시를 LIA CITY라고 부르는 설정의 브랜드입니다. 리아는 본인의 매력을 당당하게 표출하며 특별해진 자신의 모습에 만족하는 인물입니다. LIA CITY는 각기 다른 본인의 아름다움을 표현합니다.