"MIDO의 철학은 미학과 진정성, 기능성의 결합이다. 간결하고 절제된 MIDO 시계의 디자인은 퀄리티에 대한 단호한 표현이다. 내구성을 통하여 패션과 트렌드를 넘어선 브랜드 영역을 확고히 하고 있는 MIDO는 아이코닉한 역사적 건축물과 MIDO만의 가치를 함께 하고 있다. 기술적인 혁신과 뛰어난 기계식 무브먼트, 그리고 높은 퀄리티의 소재는 MIDO 브랜드를 유니크한 브랜드로 만들어준 기둥과도 같은 중요한 요소이다. 100여년에 가까운 시간동안 MIDO는 스위스 메이드의 기계식 무브먼트의 대표 브랜드로서 세계적으로 표본이 되는 브랜드이다. 50개 나라의 2,500여개의 공식 판매처를 통하여 만나볼 수 있는 MIDO 시계는 스와치그룹의 일원으로서, 세계 워치 시장을 이끌어 가는 시계 전문 브랜드이다."